Rött guld: Sexiga effekter av färgen röd

Ny forskning har visat att manliga beskyddare tipsar franska servitriser mer generöst när de har på sig något rött. Denna effekt har hittats för rött läppstift (i motsats till rosa eller brunt läppstift eller inget alls) (Guéguen & Jacob, 2012b), en röd skjorta i motsats till en annan färg (Guéguen & Jacob, 2012a) och en röd prydnad bärs i håret (i motsats till inga ornament) (Jacob, Guéguen, & Delfosse, 2012). Läppstift och skjortfärg påverkade bara tippningen av manliga beskyddare, men intressant nog tippade både manliga och kvinnliga lånare en servitris mer generöst när hon bar något i håret. Författarna till dessa förslag föreslog att servitriser kunde använda denna information för att öka sina inkomster, även om det ännu inte har undersökts om detta kan få oavsiktliga konsekvenser.

Dessa resultat bygger på forskning som har visat att män bedömer kvinnor som mer sexuellt attraktiva när de är associerade med färgen röd (Elliot & Niesta, 2008). Till exempel, män som visades ett svartvitt foto av en kvinna bedömde henne som mer attraktiv när fotot var på en röd bakgrund i motsats till en vit. Kvinnliga deltagare å andra sidan skilde sig inte i deras betyg om hur attraktiv en målkvinna var baserat på bakgrundsfärg. Dessutom visade män mer intresse för att träffa en kvinna, mer intresse för att engagera sig i sexuellt beteende och mer villighet att spendera pengar på henne om hon hade på sig en röd snarare än en blå skjorta. Intressant nog var män i dessa studier i stort sett inte medvetna om att närvaron av färgen röd hade en effekt på dem. Dessutom hade närvaron av färgen röd ingen inverkan på mäns betyg av andra högt värderade kvaliteter, såsom kvinnans vänlighet, intelligens eller likhet. Detta innebär att färgen röd inte påverkar attraktivitet genom att ge intryck av att vara en generellt trevligare person utan har en specifik effekt på sexuell önskvärdhet.

Ett annat forskningspapper visade att kvinnor som bär rött i motsats till en annan färg upplevdes av män som mer intresserade av att ha sex, och att denna upplevda sexuella mottaglighet ledde till ökad sexuell attraktion för kvinnan (Pazda, Elliot, & Greitemeyer, 2012). Om kvinnor väljer att bära rött eftersom de faktiskt är intresserade av att ha sex är ännu inte känt. Författarna varnade för att uppfattningen att kvinnor som bär rött är mer mottagliga för sexuella framsteg kan leda till missförstånd och oönskad sexuell uppmärksamhet från män.

Resultaten om effekterna av färgen röd på mäns uppfattning om kvinnor tyder på att manliga restauranggäster tipsar servitriser som bär rött mer generöst, inte bara för att de upplever dem som mer attraktiva utan är mer sexuellt mottagliga. Guéguen och Jacob (2012b) föreslog att när manliga beskyddare tippar generöst, försöker de omedvetet att locka servitrisen uppmärksamhet. Därför kan generösa tips tolkas som uppvaktningsgåvor av manliga beskyddare. Män kan därför använda tips för att visa sin status och rikedom och tipsa mer än kvinnor gör (Lynn & Simons, 2000). Guéguen & Jacob (2012a, 2012b) föreslog att tillåtelse av servitriser att bära en röd skjorta eller rött läppstift kan öka deras inkomster, eftersom det resulterar i ökad tippning av män och inte har någon negativ inverkan på kvinnor. Baserat på resultaten hittills kan det vara den mest effektiva strategin för servitriser att bära en prydnad i håret, eftersom även kvinnliga beskyddare sedan ger bättre tips, men varför detta skulle vara fallet är inte klart. Men kanske en försiktighetsanmärkning måste göras.Att bära rött kan oavsiktligt resultera i oönskad sexuell uppmärksamhet från manliga beskyddare och uppfattningen att servitriserna är "lätta". Framtida forskningsstudier kan undersöka beskyddarnas attityder till servitörerna för att avgöra om dessa effekter faktiskt uppstår och om det finns en ökad risk för sexuella trakasserier. Dessutom antyder en ny studie att rött bara ökar attraktiviteten hos unga kvinnor, men har ingen effekt för kvinnor i fyrtioårsåldern (Schwarz & Singer). Därför kanske äldre servitriser inte får några fördelar med denna strategi.

Efter att ha övervägt att tippa kvinnlig personal uppstår frågan om manliga servitörer sannolikt kommer att ha nytta av att bära rött. Forskning har inte tagit upp detta, men jag misstänker att det är osannolikt. Män uppfattas av kvinnor som mer attraktiva och högre i social status när de bär rött (Elliot et al., 2010). Forskning om tippning har dock visat att attraktivitet är förknippad med bättre tips för kvinnliga men inte manliga servitörer (Lynn & Simons, 2000). Bland män men inte kvinnor var bättre tips förknippade med bättre självrapporterad kompetens. Effekten av attraktionskraft på servitrisernas tips kan bero på det högre samhällsvärde som läggs på attraktionskraft för kvinnor än män. Resultatet verkar vara att det finns ett högre samhällsvärde på kompetens hos män än hos kvinnor. Samma studie föreslog dock att båda könen kan öka sin tippinkomst genom att vara uppmärksamma på kundernas individuella behov. Tippning kan vara en form av uppvaktning av män, men det är ovanligt att kvinnor lockar manligt intresse med gåvor. Framtida forskning kan undersöka om manliga servitörer kan tjäna ökade tips genom ändringar i deras presentation.

Referenser

Elliot, A. J., & Niesta, D. (2008). Romantisk röd: Röd förbättrar mäns attraktion mot kvinnor Journal of Personality and Social Psychology, 5 , 1150-1164 DOI: 10.1037 / 0022-3514.95.5.1150

Elliot, A. J., Kayer, D. N., Greitemeyer, T., Lichtenfeld, S., Gramzow, R. G., & Maier, M. A. (2010). Röd, rankning och romantik hos kvinnor som ser män. Journal of Experimental Psychology: General, 139 (3), 399-417. doi: 10.1037 / a0019689

Guéguen, N., & Jacob, C. (2012a). Klädfärg och tippning: Mina herrar ger fler tips till servitriser med röda kläder. Journal of Hospitality & Tourism Research . doi: 10.1177 / 1096348012442546

Guéguen, N., & Jacob, C. (2012b). Läppstift och tippbeteende: När rött läppstift förbättrar servitriserna tips. International Journal of Hospitality Management, 31 (4), 1333-1335. doi: 10.1016 / j.ijhm.2012.03.012

Jacob, C., Guéguen, N., & Delfosse, C. (2012). Hon bar något i håret: Effekten av prydnad på tippning. Journal of Hospitality Marketing & Management, 21 (4), 414-420. doi: 10.1080 / 19368623.2012.624296

Lynn, M., & Simons, T. (2000). Förutsägare av manliga och kvinnliga servrarnas genomsnittliga tips. Journal of Applied Social Psychology, 30 , 241-252.

Pazda, A. D., Elliot, A. J., & Greitemeyer, T. (2012). Sexig röd: Upplevd sexuell mottaglighet förmedlar förhållandet mellan röda attraktioner hos män som tittar på kvinnan. Journal of Experimental Social Psychology, 48 (3), 787-790. doi: 10.1016 / j.jesp.2011.12.009

Schwarz, S., & Singer, M. Romantisk röd återbesökt: Röd förstärker mäns attraktion mot unga men inte klimakteriet. Journal of Experimental Social Psychology (0). doi: 10.1016 / j.jesp.2012.08.004

Följ mig på Twitter.